Pour les 30 ans de son célèbre slogan « Just do It », la marque Nike a choisi d'utiliser l'un des visages les plus politisés du sport américain : celui du joueur de football américain Colin Keapernick qui a été le premier, en 2016, à s'agenouiller devant le drapeau américain pendant l'hymne national pour protester contre le racisme et les violences policières contre les Noirs aux Etats-Unis. Ce choix polémique de Nike a déclenché des appels au boycott de la marque sur les réseaux sociaux et a fait perdre plus de 3% à son titre en Bourse mardi 4 septembre. Mais il a été bien accueilli à San Francisco.
L'immense publicité controversée de Colin Kaepernick trône en plein centre de San Francisco, sur le toit du magasin Nike, avec ce slogan très politique :« Croire en quelque chose, même si cela signifie tout sacrifier ». Référence au genou à terre de l'ancien quaterbackdes 49ers de San Francisco devant le drapeau étoilé, pour dénoncer les violences policières contre les noirs aux Etats-Unis.
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